深富策略机构看“五一”：餐饮链企业更具增长弹性运动消费市场热度攀升

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　　5月1日，游客在湖南省衡阳市南岳区“南岳里”庙会民俗美食街区游玩。新华社图

　　机构看“五一”：

　　餐饮链企业更具增长弹性运动消费市场热度攀升

　　◎记者李雨琪深富策略

　　文化和旅游部5月6日公布数据显示，“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

　　携程近日发布的报告显示，今年“五一”假期，旅游出行消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。此外，在促消费政策叠加节假日效应的带动下，零售、餐饮消费显著增长，以旧换新消费显现强劲动能。

　　受出行意愿旺盛、拼假人数提升、天气优于去年同期等因素带动深富策略，今年“五一”假期旅游市场供需两旺，呈现诸多新气象。

　　“小城居民消费升级意愿提升、反向旅游同比增幅较大成为今年‘五一’假期主要亮点。”招商证券首席宏观分析师张静静表示，从去哪儿发布的《史上最火五一出游报告》可以看出，19至22岁大学生、“60+”老年旅客增幅最高；三线及以下城市和县城居民增幅高于一线城市。其中，小城居民和“新银发”一族，是今年“五一”消费升级意愿最强的群体。一线和新一线城市居民更倾向于去探索宝藏县城。

　　中信证券消费产业首席分析师姜娅表示，本次“五一”假期人均消费同比提升1.5%，恢复至2019年同期的约90%，客流继续保持较快增长，人均消费同比改善。

　　“今年小长假期间多地发放文旅餐饮消费券，对假期旅游及服务消费形成提振。”华泰证券首席宏观经济学家易峘表示，为充分吸引游客、提升旅游消费，各省市在探索地方特色模式之外，纷纷选择发放文旅消费券的方式，直接支持当地文旅餐饮消费。如河南、四川、青海和黑龙江发放的文旅消费券总规模分别达到4000万元、6800万元、3000万元和5000万元。

　　与此同时，餐饮场景火热带动餐饮链企业需求复苏。东莞证券表示，餐饮消费向好，带动啤酒、饮品等需求增长；在餐饮端布局较多的公司或具备更大的增长弹性。

　　此外，“五一”假期中，以旧换新消费热度进一步提升，智能化高端产品备受青睐，新兴品类销售快速增长，消费升级与产业升级相互促进态势明显。

　　易峘表示：第一，多地举办以旧换新消费活动，加力促进假期消费。如江苏盐城“五一”假期陆续发放200万元汽车消费券用于促进节日消费；宁夏“五一”期间举办24场以旧换新主题活动，补贴资金不少于4000万元。第二，高品质家电、手机、电脑等数码产品“焕新”热潮较为明显。浙江、北京、江苏的换新消费增速最快，消费市场结构向中高端迁移。第三，运动消费市场热度持续攀升。从专业运动装备的热销，到户外运动场所的火爆预订，再到各类运动相关活动的蓬勃开展，无不显示运动消费市场热潮澎湃。